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      汾酒宣布:全線漲價!

      汾酒宣布:全線漲價!

      343閱讀 2024-06-07 21:51 國際

      6月4日,以“深入踐行汾酒復興綱領、全面推動市場高質量發展“為主題的汾酒銷售公司經銷商大會在云南昆明舉行。

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      會上,汾酒宣布,青花20、老白汾酒10全新升級面市,老白汾酒全系列開票價每瓶上漲5元。與此同時,汾酒在會上首次提出將沖擊500+億市場目標,并宣布了最新的渠道政策和費用投放政策。

      在此之前,汾酒定下了2024年銷售額同比增長20%的目標。如今,汾酒在產品和渠道上雙拳出擊,以全力以赴的姿態,加速實現這一目標。

      產品提價背后另有深意

      所有產品提價,品質是第一保障。

      價格上漲不僅體現了酒企的實力,更是企業把產品放入一個更嚴苛體系的自我審視。

      2023年山西汾酒股東大會上,汾酒銷售公司總經理張永踴表示,公司將成立專業化的指導小組,下半年會加大對巴拿馬、老白汾的推廣力度。

      今天,汾酒銷售公司經銷商大會上,對新品老白汾包裝進行煥新升級、引入五碼合一,通過專業化團隊加全新產品發力宴席市場,有望成為汾酒所有品類中增速最好的一個系列。

      如果換到品牌建設和打造的視角來看,此次核心系列產品提價,亦是汾酒品牌價值提升的重要手段。自老白汾系列2021年持續放量到現在,已收獲眾多消費者的喜愛,并成為培育清香市場的中堅力量。

      對于汾酒以價格上漲打造品牌,有白酒行業專家認為,漲價說明產品處于上升期,這不僅能夠助力老白汾在主流消費價格帶中的地位更進一步,也有利于提升品牌力鞏固市場份額,從而提升老白汾在次高端的競爭能力。

      2024年,老白汾將聚焦自身在價格帶的影響力,通過價格調整,提升渠道利潤,實現品牌價值回歸和彰顯的雄心壯志。

      汾酒沖擊500億目標

      近年來中低端產品消費向好,汾酒對“腰部”產品——老白汾系列加大培育力度。

      老白汾系列是汾酒進軍中低端市場推出的重要產品,定位100-200元價格帶,主要產品有老白汾10年、15年、20年以及老白汾醇柔,是汾酒的腰部力量,主要消費場景為商務宴請和大眾宴請,用來承接大眾消費升級需求,在山西市場地位十分穩固。

      在本次經銷商會上,汾酒給出了老白汾的定位:品質經典,并且老白汾系列未來是汾酒沖擊500億的腰部核心“力量”。

      自2017年以來,汾酒對旗下產品價格進行了全面梳理,最終梳理出現有的產品結構,并完成了全產品價格帶布局,主要包括青花汾酒、巴拿馬系列、老白汾酒、商務汾酒以及玻汾五條產品線。

      其中,青花汾酒50和中國裝(青花40)為高端,以青花30、青花20為次高端,巴拿馬為中高端,老白汾為中低端,玻汾系列酒為低端。

      汾酒曾公開表示,近年來公司實現了快速發展,從產品結構來看,公司堅持“抓青花、強腰部、穩玻汾”的策略,推動產品結構優化升級。資源持續聚焦青花系列,推動產品高端化,同時控制玻汾投放量,持續強化塑造腰部產品。

      在今年汾酒股東大會上,汾酒方面透露巴拿馬汾酒系列、老白汾酒系列一季度增長符合預期。

      對此,汾酒股份公司副總經理、汾酒銷售公司總經理張永踴表示,公司將成立專業化的指導小組,下半年會加大對巴拿馬、老白汾的推廣力度。6月,老白汾將有煥新升級的產品上市,今年將通過專業化團隊加全新產品發力宴席市場,有望成為公司所有品類中增速最好的一個系列。

      在汾酒沖擊500億目標的征程中,老白汾系列、巴拿馬系列被明確為汾酒腰部核心“力量”,是汾酒業務擴張的重要動力。其“品質經典”的定位,以及未來產品升級計劃,預示著老白汾將在汾酒品牌戰略中扮演更加核心的角色。

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